差別化、低コスト、コア･コンピタンス、ブランディング・・・。これまで数々の「戦略」がもてはやされてきたが、ライバルと同じ市場で戦うかぎり、どれほど巧妙に戦略を練ったところで、いずれ消耗戦強いられることになる。血みどろの戦いが繰り広げられるこの既存の市場を「レッドオーシャン(赤い海)」と呼ぶのなら、いま企業が目指すべきは、競争自体を無意味なものにする未開拓の市場、「ブルー･オーシャン(青い海)」の創造だろう。
【ブルー･オーシャン戦略(W･チャン・キム+レモ･モボルニュ)】ランダムハウス講談社2005.6 前書きから引用しました。

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